Nubank Ultravioleta ganha reformulação e benefícios mais agressivos para competir no segmento premium
O Nubank entrou em uma nova fase ao reformular completamente o cartão Ultravioleta, agora com foco mais forte em viagens, compras internacionais e vantagens financeiras imediatas. A saber, o produto passou a oferecer mais cashback, mais pontos por dólar e novas funções que aproximam o banco digital do padrão oferecido por instituições tradicionais no mercado de alta renda.
Antes de mais nada, o grande destaque da reformulação está na possibilidade de o cliente escolher o tipo de benefício em cada resgate. Ou seja, a pessoa pode acumular e decidir no momento certo se prefere 1,25% de cashback ou 2,2 pontos por dólar gasto — algo pouco comum entre concorrentes e que amplia a sensação de controle financeiro.
Essa liberdade de escolha aumenta o engajamento, retém o cliente dentro do ecossistema Nubank e reduz a necessidade de múltiplos cartões para diferentes tipos de gastos.
Compras no Nu Viagens ficaram muito mais vantajosas
Em primeiro lugar, o setor de viagens recebeu um reforço importante. As compras realizadas pelo Nu Viagens, plataforma integrada ao app do banco, passaram a render 9 pontos por dólar ou 5% de cashback. Trata-se de uma taxa agressiva para o mercado brasileiro e que mira diretamente o público que viaja com frequência.
Além disso, as reservas de voos e hotéis realizadas ali ficam concentradas no próprio aplicativo, criando um ambiente único para pagamento, acompanhamento e recompensas. O modelo foi pensado para diminuir etapas, reduzir erros e aumentar a fidelidade do usuário, que passa a usar o app Nubank não apenas como banco, mas como hub completo para viagens.
Por fim, essa centralização ajuda a diminuir o bounce rate: quanto mais funcionalidades integradas, mais tempo o usuário permanece interessado no conteúdo e nos serviços oferecidos.
Fim do IOF no cartão e impacto direto no bolso do consumidor
Outra mudança significativa envolve compras internacionais. Agora, o Nubank devolve todo o IOF cobrado na fatura do Ultravioleta. Antes, esse imposto encarecia compras no exterior e compras em sites internacionais. Com a devolução automática, o cartão se aproxima do padrão de cartões premium globais e torna viagens mais previsíveis no orçamento.
A princípio, isso representa uma economia real para quem viaja ou compra em dólar com frequência. Em um cenário de alta de preços, qualquer redução de custos é percebida rapidamente pelo consumidor — e isso amplia o apelo do Ultravioleta nas camadas de renda mais alta.
Acesso ampliado a salas VIP, um dos benefícios mais cobiçados
A saber, o acesso a salas VIP segue como um dos pilares do Ultravioleta. O cartão mantém:
Acesso ilimitado à sala VIP exclusiva do Nubank no aeroporto de Guarulhos
4 acessos anuais à rede Priority Pass, que funciona em mais de 145 países
O conjunto atende desde viajantes eventuais até quem faz conexões longas. No segmento premium, esse tipo de experiência pesa muito na decisão de permanência ou migração entre bancos.
Novidades para quem usa o Ultravioleta: conta global e moeda estrangeira sem custo adicional
No campo internacional, o Nubank apresentou avanços que reforçam sua estratégia de longo prazo. A nova Conta Global Ultravioleta permite manter saldo em mais de 40 moedas com spread zero, algo extremamente competitivo.
Ou seja, o cliente pode converter e guardar dólares, euros e outras moedas sem perdas na conversão, o que é especialmente útil para quem faz viagens frequentes ou realiza compras constantes em sites de outros países.
Essa função, que antes era limitada, agora se torna um dos diferenciais mais estratégicos do produto — principalmente porque concorre diretamente com contas globais de bancos tradicionais e plataformas internacionais.
Isenção da mensalidade: como funciona agora
Antes de mais nada, é importante destacar que a mensalidade do Ultravioleta continua isenta para quem cumpre os critérios mínimos:
Gastar R$ 8.000 por mês, ou
Manter R$ 50.000 investidos no Nubank
Caso as condições não sejam atingidas, o banco cobra R$ 89 por mês. Ainda assim, o Nubank avalia que o novo pacote de benefícios justifica o custo para quem realmente usa o cartão de forma ativa.
Esse modelo segue a estratégia global dos cartões premium: alto desempenho para quem concentra gastos e rotinas financeiras na instituição.
Internet internacional gratuita com eSIM: um benefício inesperado
Entre as novidades mais comentadas está a inclusão de 10 GB anuais de internet internacional via eSIM, renovados automaticamente. O cliente instala o chip virtual e passa a utilizar dados no exterior sem precisar comprar chip físico ou contratar planos locais.
Ou seja, a conexão funciona assim que o viajante aterrissa em outro país, eliminando uma das dores mais comuns de quem depende de internet para deslocamento, tradução, mapas e solicitações rápidas.
A princípio, esse benefício pode parecer pequeno, mas se torna extremamente prático — e isso fortalece ainda mais o apelo do cartão entre viajantes frequentes.
Nubank mira o público de alta renda com pacote mais robusto
Por fim, as mudanças no Ultravioleta mostram uma estratégia clara: o Nubank quer disputar diretamente com cartões premium do mercado tradicional. A combinação entre cashback mais alto, pontos turbinados, conta global sem spread, internet internacional e salas VIP cria um produto mais completo e competitivo.
O movimento atende a uma demanda crescente por cartões com benefícios reais, sem burocracia, totalmente controlados pelo aplicativo. Além disso, pressiona concorrentes a revisarem regras e ampliarem suas ofertas nos próximos meses.
A reformulação também reforça a percepção de que o Nubank, antes visto apenas como fintech de entrada, agora avança para consolidar sua presença no segmento de alta renda — um mercado que cresce e que exige cada vez mais diferenciação.
