A cidade de Americana, no interior de São Paulo, está prestes a testemunhar uma mudança significativa no varejo brasileiro. O primeiro supermercado de origem russa do país, chamado Vantajoso, deve ter inauguração nos próximos dias.
A saber, a rede pertence ao grupo europeu Svetofor, controlador da marca Mere, que atua em mais de 10 países e é conhecida por sua política de preços extremamente baixos. A notícia rapidamente chamou a atenção de consumidores e concorrentes.
A promessa é de um modelo de negócio que redefine o conceito de economia dentro do setor supermercadista, com uma operação enxuta e preços até 30% menores que os praticados pelos grandes atacarejos.
O que é o formato ultra-hard-discount
O Vantajoso adota o formato chamado de ultra-hard-discount, uma versão ainda mais simplificada do tradicional atacarejo. A lógica é eliminar qualquer custo que não seja essencial. Isso significa menos funcionários, menos estrutura, menos marketing e mais eficiência.
As lojas terão cerca de 1.000 metros quadrados e as mercadorias serão expostas diretamente no salão de vendas, ainda nas caixas originais, como acontece em armazéns. Essa estratégia reduz etapas logísticas e diminui drasticamente os custos de operação.
O foco da rede é em produtos alimentícios e itens básicos, que representarão cerca de 80% do portfólio. O restante será composto por produtos de higiene e limpeza, além de utilidades domésticas.
De acordo com Karina Storozhenko, responsável pela marca no Brasil, o segredo do sucesso está na “disciplina operacional e na simplicidade do modelo de gestão”. Ela destacou que, em vez de campanhas pontuais, a empresa aposta em preços baixos constantes, para gerar previsibilidade ao consumidor e fidelização por longo prazo.
Impacto no varejo brasileiro
A chegada do supermercado russo representa uma mudança estrutural na concorrência. O setor de atacarejos, liderado por redes como Assaí, Atacadão e Tenda, já vive uma disputa acirrada por margens e volume. Agora, com a entrada de um player internacional disposto a operar com custos mínimos, o nível de pressão sobre preços tende a aumentar.
Para o consumidor, o impacto deve ser imediato. A presença do Vantajoso pode forçar ajustes de preços em redes locais e nacionais, principalmente em cidades médias e pequenas, onde o custo de vida é mais sensível.
No entanto, o desafio da marca será equilibrar a percepção de baixo preço com a confiança na qualidade dos produtos, algo que historicamente define o sucesso de redes estrangeiras que tentaram entrar no mercado brasileiro.
Planos de expansão e metas até 2028
O grupo russo projeta um crescimento rápido no Brasil. O plano inicial prevê nove lojas inauguradas em 2025 e 50 unidades até 2028, concentradas nos estados de São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro.
A loja de Americana será uma espécie de laboratório de operação: o desempenho local determinará o ritmo de expansão nacional. A localização estratégica da cidade, próxima a Campinas e ao eixo logístico paulista, facilita o escoamento de mercadorias e o abastecimento contínuo das unidades.
Fontes ligadas ao grupo indicam que o Vantajoso deve iniciar com produtos nacionais e importados, mantendo o padrão de qualidade europeu e parcerias com fornecedores locais. A ideia é adaptar-se ao gosto do consumidor brasileiro sem comprometer a política de preços baixos.
Origem e estrutura do grupo controlador
O grupo Svetofor, controlador do Vantajoso, foi fundado em 2009 na cidade de Krasnoyarsk, na Sibéria. Ele integra o conglomerado Torgservis, responsável por uma das maiores redes de varejo da Rússia, com presença também em países como Cazaquistão, Sérvia, Bielorrússia e China.
Atualmente, a rede soma mais de 1.400 unidades pelo mundo, operando com a mesma filosofia: baixo custo, eficiência máxima e margens reduzidas. Essa abordagem permitiu que o grupo crescesse mesmo em períodos de crise, conquistando consumidores que priorizam economia sem abrir mão de qualidade.
Com a chegada ao Brasil, a Svetofor dá seu primeiro passo fora do eixo euro-asiático, mirando um dos maiores mercados consumidores do mundo. O país é visto como um território fértil para o modelo hard discount, especialmente em tempos de alta inflação e perda de poder de compra das famílias.
Concorrência observa com atenção
Especialistas do setor afirmam que a entrada do Vantajoso pode servir de gatilho para uma nova fase no varejo brasileiro, semelhante ao que ocorreu na Europa quando o formato hard discount ganhou espaço.
Em países como Alemanha e Polônia, redes como Aldi e Lidl transformaram o comportamento de consumo, obrigando concorrentes a rever estratégias de preço, marca própria e operação logística.
Aqui, o impacto pode ser semelhante. A tendência é que as grandes redes nacionais acelerem investimentos em eficiência, automação e digitalização para manter competitividade.
Além disso, fornecedores enxergam na chegada do supermercado russo uma oportunidade de ampliar o volume de vendas, uma vez que o modelo privilegia produtos com alto giro e baixo preço unitário.
Expectativa do consumidor e data de inauguração
Embora o grupo ainda mantenha sigilo sobre a data exata de abertura, a expectativa é que a inauguração ocorra ainda em novembro de 2025. A cidade de Americana já observa movimentações em torno da instalação da unidade, que deve gerar dezenas de empregos diretos e indiretos.
Moradores da região têm demonstrado curiosidade e entusiasmo com a proposta. O público local, acostumado a grandes redes e atacarejos tradicionais, vê na novidade uma alternativa de economia real em tempos de orçamento apertado.
A estreia do Vantajoso promete ser um marco para o varejo nacional, abrindo espaço para novas estratégias de preço e transformando a relação entre supermercados e consumidores no Brasil.
