Prepare-se, porque o grupo russo Svetofor está desembarcando no Brasil e promete chacoalhar o mercado. Com mais de 4 mil lojas espalhadas pela Europa e Ásia, a rede anunciou a estreia por aqui com a marca Vantajoso, um nome que já entrega o que o consumidor mais quer: preço baixo.
O plano é ambicioso: abrir 50 lojas no Brasil em três anos, começando por São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro. A primeira unidade será em Campinas, no interior paulista, mas a data de inauguração ainda está em segredo.
Segundo a diretora regional Karina Storozhenko, o objetivo é claro: disputar com as gigantes do atacarejo, como Assaí e Tenda, mas com uma proposta diferente, que promete preços baixos o tempo todo, sem depender de promoções ocasionais.
Como funciona o modelo Vantajoso
O segredo do Vantajoso não está só no nome. O grupo aposta em uma fórmula que já funciona lá fora:
Margens de lucro fixas e baixas – nada de colocar preços lá em cima para depois dar descontos. Aqui a regra é vender barato desde o início.
Alta rotatividade de produtos – vender muito, com giro rápido, para manter os preços baixos.
Fornecimento direto dos fabricantes – menos intermediários significa menos custos logísticos e, claro, preços mais em conta.
Lojas compactas e eficientes – cada unidade terá cerca de 1.000 m², menor do que muitas do atacarejo, mas com câmaras frias, refrigeração e 80% do mix voltado para alimentos.
Em resumo: menos luxo, menos espaço, mais economia.
Quando e onde começam as inaugurações
O cronograma já está definido:
2025: 9 lojas abertas até o final do ano.
2026 e 2027: expansão acelerada até completar as 50 unidades prometidas.
Primeiras cidades: Campinas (SP) será a porta de entrada, seguida por outras localidades de SP, Minas e Rio.
A meta é clara: conquistar regiões de grande consumo e incomodar as líderes do atacarejo.
Por que o consumidor está de olho nisso
Se você vai ao supermercado toda semana, sabe como os preços mudam de um dia para o outro. O Vantajoso promete preços baixos permanentes, o que pode forçar redes concorrentes a repensar promoções e margens.
Em um cenário de inflação em alta, qualquer redução de preço já faz diferença no bolso das famílias, especialmente para quem tem renda mais apertada.
Preços dos supermercados no Brasil em 2025: um cenário salgado
Antes de falar de promessa de preços baixos, é preciso entender onde estamos hoje. E a verdade é que o custo de vida não está dando trégua.
A inflação dos alimentos em 2025 já acumula alta de 7,42% até agosto, acima da inflação geral projetada para o ano, que deve fechar em 4,8%.
A alimentação no domicílio – ou seja, o que compramos para cozinhar em casa – é uma das vilãs do orçamento, pesando mais para as famílias de baixa renda.
Ou seja: se uma rede estrangeira conseguir entregar preços mais baixos de verdade, a disputa promete ser grande.
O que os números dizem sobre os supermercados
Os dados de 2025 mostram que:
O número de compras em supermercados cresceu 8,9% entre fevereiro de 2024 e 2025.
Mas o valor gasto subiu bem mais: 19,6% no mesmo período.
Isso significa que estamos comprando praticamente a mesma coisa, só que pagando mais caro por ela.
Em cidades como Fortaleza, por exemplo, 60 dos 100 produtos pesquisados tiveram aumento de 3,92% só de janeiro a maio de 2025. E alguns itens chegaram a subir até 93%.
Por que o atacarejo dominou, e onde o Vantajoso pode mudar o jogo
O modelo de atacarejo – mistura de atacado com varejo – virou o queridinho dos consumidores porque geralmente tem preços mais baixos do que os supermercados tradicionais.
Mas o Vantajoso promete ir além, com:
Preços baixos todo dia: sem depender de ofertas relâmpago.
Logística mais simples: compra direta com fabricantes reduzindo custos.
Menos espaço, menos desperdício: lojas menores significam menos custos fixos.
Foco em alimentos: 80% dos produtos serão itens de consumo essencial.
Se a estratégia funcionar, o impacto deve ser sentido especialmente nas regiões onde as lojas forem abertas primeiro.
Inflação, alimentos e impacto no orçamento
Quando os alimentos sobem de preço, o efeito é direto na mesa das famílias. Produtos básicos como arroz, feijão, óleo e açúcar variam muito conforme safra, transporte e até dólar, já que muitos insumos são importados.
Por isso, mesmo quem faz compras em atacarejos já sente que as contas estão mais pesadas. Se uma rede estrangeira entrar quebrando preços, pode obrigar os concorrentes a segurar aumentos.
O setor supermercadista em números
Para entender o tamanho do mercado que o Vantajoso quer disputar, olhe esses dados:
O setor faturou R$ 1,067 trilhão em 2024.
Redes como Assaí cresceram 6,3% em faturamento no segundo trimestre de 2025, alinhadas com a inflação de alimentos.
Mas em lojas mais antigas, o crescimento real foi menor, mostrando que o aumento de preços está pesando para o consumidor.
Ou seja, há espaço para quem trouxer inovação e preços menores de verdade.
Expectativas para os próximos anos
Se o Vantajoso entregar o que promete, podemos ver:
Concorrência mais acirrada nos preços de alimentos.
Novos formatos de loja explorando espaços menores e operações mais enxutas.
Benefício para o consumidor, pelo menos nas cidades atendidas primeiro.
No fim, tudo vai depender da execução: logística eficiente, parcerias com fabricantes e capacidade de manter preços baixos sem sacrificar qualidade.
