A Globo, uma das maiores redes de televisão do Brasil, anunciou recentemente suas novidades para o mercado publicitário. Durante o evento Upfront, a empresa revelou a criação de dois canais fast de novelas com a marca Viva. Esses canais, que apresentarão tramas dos anos 70 e 80, estarão disponíveis de forma gratuita nas TVs conectadas, o que coloca em xeque o modelo atual da televisão por assinatura.
O crescimento da TV conectada
De acordo com a Globo, a TV conectada está presente em 60% das casas brasileiras e quase dobrou de tamanho nos últimos cinco anos. Esse movimento reflete uma mudança no comportamento dos consumidores, que estão cada vez mais optando por plataformas de streaming e conteúdo gratuito.
O impacto nos canais de TV por assinatura
A criação dos canais fast de novelas da Globo representa um marco importante no mercado de canais fast, devido ao forte apelo que a dramaturgia tem na cultura audiovisual do país. Além disso, essa decisão da Globo reduz ainda mais a capilaridade das operadoras de TV por assinatura, que têm enfrentado quedas sucessivas no número de assinantes nos últimos anos.
Um dos principais impactos dessa estratégia é a ClaroTV, que está renegociando contratos para reduzir a remuneração repassada aos produtores de conteúdo, incluindo os canais do Grupo Globo. Com a disponibilidade gratuita do conteúdo do Viva em outra plataforma, a importância de ter o canal na TV por assinatura diminui consideravelmente.
O futuro do Viva e os desafios da TV por assinatura
Com a criação dos canais fast de novelas, surge a dúvida sobre o futuro do Viva. Se a Globo decidir investir em um canal fast da Escolinha do Professor Raimundo ou Sai de Baixo, por exemplo, o que restará do Viva? Além disso, o projeto de resgate de novelas antigas no Globoplay também coloca em xeque a relevância do canal.
Apesar dessas incertezas, é importante ressaltar que a Globo continuará investindo em conteúdo para a TV por assinatura. Além dos canais fast de novelas, a empresa lançará um canal com as temporadas da Malhação e outro com os episódios da série infantil Detetives do Prédio Azul (D.P.A.). Isso mostra que a Globo está em constante evolução e busca novas maneiras de levar a mensagem de seus parceiros de forma fluida para o consumidor brasileiro.
O posicionamento da Globo
Em entrevista ao Jornal Nacional, Paulo Marinho, diretor-presidente da Globo, destacou o crescimento da TV conectada e afirmou que a empresa está acompanhando de perto essa tendência. Segundo ele, a Globo reconhece que a TV por assinatura não é o futuro do seu negócio e está se adaptando às mudanças do mercado.
A criação dos canais gratuitos de novelas pela Globo representa um desafio para a TV por assinatura. Com o crescimento da TV conectada e a mudança no comportamento dos consumidores, a disponibilidade gratuita de conteúdo de qualidade pode impactar negativamente o modelo tradicional de televisão paga.
No entanto, é importante ressaltar que a Globo continuará investindo em conteúdo para a TV por assinatura, mesmo com a criação dos canais fast. A empresa busca se adaptar às mudanças do mercado e encontrar novas maneiras de levar a mensagem de seus parceiros para os consumidores brasileiros.
