O Brasil já é conhecido como o país das academias. Mas, no meio de tantas opções, surge um novo nome que promete abalar o mercado: SIX Sport Life, uma rede que decidiu transformar a hora da malhação em um espetáculo de luxo. Não se trata apenas de puxar ferro, correr na esteira ou pedalar até cansar. Aqui, a ideia é sentir-se dentro de um resort cinco estrelas enquanto se cuida do corpo.
E não pense que estamos falando de algo acessível para todos os bolsos. As mensalidades variam entre R$ 2.500 e R$ 3.700, valores que fazem até os mais empolgados com academia engolirem seco. Mas, segundo os criadores, esse é justamente o objetivo: exclusividade.
Como nasceu a SIX Sport Life
A ideia saiu da cabeça de dois nomes conhecidos em seus segmentos: o arquiteto Eilson Studart, ex-sócio do grupo Coco Bambu, e o médico Leandro Vaz, do Grupo Sabin. Ambos decidiram fundar, em 2024, um espaço que fosse muito além da simples rotina de academia.
O conceito era claro: criar um ambiente que encantasse até quem não gosta de se exercitar. Para isso, uniram arquitetura sofisticada, serviços premium e equipamentos de última geração. A primeira unidade nasceu em Brasília, no Noroeste. Depois veio São Paulo, no Itaim Bibi. Agora, a rede acaba de inaugurar a terceira unidade no Lago Sul, também em Brasília, com investimento de R$ 20 milhões e capacidade para 800 membros.
Estrutura que parece hotel de luxo
Para justificar o preço salgado, a SIX entrega uma estrutura de cair o queixo. Imagine entrar em uma academia e dar de cara com:
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Piscinas de mármore
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Saunas individuais
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Salas de crioterapia
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Espaço de fisioterapia preventiva
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Salão de beleza dentro do vestiário feminino
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Serviços de manicure e passadoria de roupas
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Bar saudável com cardápio gourmet
E não para por aí. O cliente não precisa nem se preocupar em limpar o equipamento após o treino – há funcionários para isso. A toalha vem perfumada e cada aparelho possui um monitor que indica a cadência do movimento, avisa quando aumentar o peso e até dá dicas de postura.
Mordomias de resort
Além do treino, a experiência lembra mesmo uma estadia em resort de luxo. O ambiente tem concierge, eventos exclusivos como cafés da manhã com DJ, torneios esportivos, encontros sociais e até locação de espaço para lançamento de produtos de saúde e moda fitness.
Quer um exemplo? A unidade de Brasília já recebeu clínicas de ortopedia, lojas de roupas de grife e até cafeteria instalada dentro da academia. Para os sócios, isso garante não só receita extra, mas também um ecossistema de serviços que reforça o estilo de vida exclusivo.
Quem é o público da SIX?
O público é altamente selecionado. São médicos, advogados, empresários e servidores públicos de alto escalão. Em Brasília, por exemplo, 70% dos alunos são mulheres com mais de 35 anos.
Outro diferencial: cada unidade tem vagas limitadas a, no máximo, 600 pessoas. Isso significa que o aluno não vai precisar revezar aparelhos com fila de espera. A exclusividade se estende ao design do ambiente, que inclui pisos de madeira natural, mármore importado e áreas verdes planejadas.
Segundo Studart, “o cliente precisa sentir a diferença no ambiente e no atendimento”.
Experiência além da malhação
Na SIX, a ideia não é só treinar, mas passar horas no espaço. A permanência média dos alunos é de 2 a 3 horas por dia. Entre uma aula de yoga e um jogo de beach tennis, dá para tomar um smoothie no bar, fazer as unhas, relaxar na sauna e ainda marcar uma reunião com amigos no lounge social.
A proposta vai além da atividade física: é sobre estilo de vida premium. O aluno paga caro, mas encontra conveniência e lazer dentro do mesmo lugar.
Previsão de faturamento de R$60 milhões
A SIX Sport Life não pretende parar por aqui. Já existem obras em andamento em Vila Nova Conceição (SP) e Campinas (SP). Em seguida, devem surgir unidades em Belo Horizonte e Curitiba, todas com a mesma pegada de luxo, rooftops sofisticados e equipamentos da Technogym, marca italiana de ponta no setor fitness.
Para financiar a expansão, a rede abriu espaço para investidores: até 10% de participação por unidade pode ser adquirida. A meta é inaugurar cinco academias até março de 2026 e faturar R$ 60 milhões.
O mercado das academias de luxo no Brasil
O Brasil sempre foi um país apaixonado por academias. De acordo com a IHRSA (International Health, Racquet & Sportsclub Association), somos o segundo país do mundo em número de academias, perdendo apenas para os Estados Unidos.
Mas, quando falamos em academias de luxo, o mercado ainda é pequeno e com muito espaço para crescer. Hoje, poucas redes disputam esse nicho. A Les Cinq Gym, do empresário Rodrigo Sangion, cobra mensalidades semelhantes às da SIX (cerca de R$ 3.500), mas tem apenas uma unidade em São Paulo.
Ou seja, a SIX entrou em um vácuo de mercado: o público de alta renda procura cada vez mais experiências diferenciadas, e a academia aproveita essa demanda.
Networking e status dentro do pacote da SIX academia
Frequentar a SIX não é apenas sobre saúde. É também sobre status e networking. Dentro da academia, empresários, médicos renomados e executivos compartilham o mesmo espaço. Eventos sociais promovidos pela rede criam oportunidades de negócios e conexões profissionais.
Na prática, a academia funciona como um clube privado de alto padrão, onde treinar é só mais uma das atividades disponíveis.
Estratégia para evitar inadimplência
Um detalhe curioso é que, em algumas unidades, as vagas são preenchidas antes mesmo da inauguração. Para garantir o compromisso, a SIX cobra matrícula e uma mensalidade adiantada dos futuros clientes. Assim, reduz o risco de inadimplência e garante receita antes mesmo de abrir as portas.
Studart brinca: “Eu não quero ter inadimplência na hora da inauguração”.
Diferencial competitivo
O grande diferencial da SIX Sport Life está em transformar a academia em experiência completa de lifestyle. Em vez de ser apenas um local de treino, ela se posiciona como espaço de convivência, beleza, lazer e negócios.
Além disso, a diversificação de receitas – com locação de espaços, parcerias com marcas e eventos corporativos – fortalece a sustentabilidade financeira da rede.
Perspectivas para o futuro
Se o plano de abrir de três a quatro unidades por ano se concretizar, a SIX Sport Life pode se consolidar como a maior rede de academias de luxo do Brasil até 2026.
E, em um país onde o fitness já virou cultura, mas a busca por exclusividade cresce entre a elite, esse modelo tem tudo para prosperar. Afinal, quem pode pagar R$ 3.500 por mês não busca apenas saúde: busca também conforto, conveniência e status social.
